本年是中国和泰国建交50周年。正在过去半个世纪里，两国正在、经济、文化等诸多范畴的交换合做持续深化。据最新动静显示，中国是泰国最大的商业伙伴，而泰国则是中国正在东盟（ASEAN）中的次要商业伙伴。2024年，中泰双边商业额达到了1339。8亿美元（约合人平易近币9624。7亿元），较2023年增加了6。1%。
据中国海关总署数据，2020年至2024年的5年间，中国取泰国的化妆品商业五类商品（包罗唇用化妆品33041000、眼用化妆品33042000、指（趾）甲化妆品33043000、其他美容品或化妆品及护肤品33049900以及粉扑及粉拍、施敷脂粉或化妆品用96162000）呈现先升后降的态势，2020年进出口总额为8。36亿元人平易近币，随后逐年上升，2023年升至峰值16。34亿元人平易近币。
具体来看，2020-2023年中泰两国化妆品商业规模上升，商业和电商成长。泰国经济成长、旅逛业带动消费者对化妆品需求添加，美容和小我护理市场收入上升，中国消费升级也鞭策对泰国特色优良化妆品的进口需求。同时，中泰商业政策盈利不竭，如《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）框架下关税降低，基建取物流完美降低商业成本，且电商成长帮力，泰国高互联网渗入率为社交电商供给前提，中国企业借此通过线上渠道进入泰国市场并设仓。但2024年商业规模下降，存正在全球化妆品品牌合作激烈、挤占市场份额，以及经济波动影响消费者采办力等分析缘由。但短期波动不影响持久趋向，据Statista数据显示，2024年至2028年东南亚美妆市场年复合增加率为3。3%～4%。此中，泰国做为区域枢纽，中泰商业可依托东盟市场扩容、中泰 “一带一” 合做深化（如跨境物流、财产园区扶植），将来无望沉拾增加动能。
泰国商务部数据显示，2022年以来泰妆市场连结不变增加，估计2030年市场价值将冲破 100亿美元（约合人平易近币719亿元币）。一方面，泰国美妆财产的劣势范畴相当凸起。因地处热带，常年高温，防晒成为泰国消费者护肤的头号需求，也促使泰国防晒产物手艺成熟、质量杰出，正在全球市场颇具合作力。泰国人平易近对时髦潮水的逃逐以及对表达的注沉，鞭策彩妆品类兴旺成长，浩繁本土彩妆品牌以高性价比著称，产物色彩丰硕、质地优秀，不只正在国内畅销，还成功打开海外市场。同时，泰国做为释教文化流行的国度，用喷鼻文化积厚流光，加之闻名全球的酒店业取泰式Spa，极大带动了喷鼻薰、精油品类的成长，本土喷鼻氛品牌如雨后春笋般不竭出现。另一方面，正在品牌端，泰国培育出了像Mistine蜜丝婷如许的出名品牌，产物远销日本、韩国、法国、意大利等地。此外，Srichand、Oriental Princess等本土全品类美妆品牌，正在泰国本土甚至国际市场都收成了不错的口碑。彩妆范畴，4U2、Cathy Doll等品牌正在社交上积累了大量粉丝，此外，渠道层面，泰国美妆线上线态成长优良。线下，丝芙兰、屈臣氏和boots等海外美妆连锁成长迅猛，泰国本土也孕育出Beautrium、EVEANDBOY和Multy Beauty等美妆连锁品牌。“热闹”的泰国美妆市场也从侧面赐与中国品牌更多思虑取。中国品牌无论是“出海”仍是本土立异，转而聚焦“不成替代的差同化价值”。
泰国消费者对美妆产物的接管度取需求度高，不只逃求时髦潮水，还乐于测验考试新品牌、新产物。同时，泰国做为东牛耳要国度，可辐射整个东盟地域复杂的消费群体，为美妆品牌拓展市场供给广漠空间。正在此根本上，国妆出海泰国仍然存正在机缘和变量。泰国是东盟的地舆核心和经济引擎之一。其政局相对不变、根本设备完美（如东部经济走廊EEC）、物流收集发财，是国妆品牌进军东南亚、成立区域总部、实现多国市场笼盖的抱负跳板和运营核心。泰国正在天然动物提取物（如喷鼻米、生果、草本）、特色原料（如蛇毒、蜗牛粘液）方面具有奇特资本禀赋。正在此根本上连系中国正在生物科技、合成生物学、配方工艺的劣势，配合开辟面向全球市场的、具有“泰式基因”的立异产物。中泰文化同属东方文化圈，对肌肤养护、天然成分的注沉，以及对“美白”“抗衰老”等功能的逃求有共通之处。此外，泰国是旅逛大国。国妆品牌可深度绑定旅逛场景，正在免税店、酒店Spa、高端商场打制沉浸式体验。中泰建交50周年，恰逢全球财产链沉构、RCEP深化实施、消费个性化取价值不雅驱动日益显著的环节期间。国妆“出海”泰国，绝非简单的商品输出。而是将泰国定位为持久深耕的计谋，而非短期试水市场，持续投入资本。从单点冲破转向建立涵盖研发、出产、品牌、渠道、营销、办事的完整本土化生态。
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